Reklama na Instagramie – poradnik dla początkujących

Czy warto reklamować się na Instagramie?

Reklama na Instagramie – poradnik dla początkujących. Jak wspomniano wcześniej, Instagram jest potężnym narzędziem marketingowym, które praktycznie każdy może wykorzystać do promowania swojej inicjatywy, projektu, osoby, biznesu czy marki. Dzięki temu medium, w krótkim czasie i przy niewielkich nakładach finansowych (choć jest to kwestia dyskusyjna), możesz zwiększyć świadomość marki i reklamować te produkty i usługi, które chcesz promować.

Instagram umożliwia każdemu przeprowadzanie kampanii marketingowych zarówno w skali lokalnej (województwo, miasto, kraj), jak i w skali globalnej. Właściwie, to, kto będzie adresatem danej reklamy, jest zależne od potrzeb reklamodawcy – Instagram pozwala zarówno na geograficzne targetowanie odbiorców, jak i wybieranie ich ze względu na takie zmienne jak grupa wiekowa, zainteresowania czy nawet płeć.

Jak więc widać, tworzenie reklam i publikowanie ich Instagramie to świetny sposób na rozwój firmy, zwiększanie sprzedaży, a także na budowanie świadomości marki wśród społeczności. Potencjalne korzyści przyćmiewają praktycznie wszystkie wątpliwości, co do wypróbowania tego medium społecznościowego jako nośnika marketingu.

Format reklamy na Instagramie

Podobnie jak w przypadku Facebooka, także i Instagram ma swoje typy kampanii marketingowych. Przyjmuje się, że Instagram pozwala na tworzenie następującego typu reklamy:

• Video – jedna z bardziej efektywnych i atrakcyjnych form promowania twojej firmy na Instagramie. Istotą takiej reklamy może być praktycznie wszystko – produkt, marka czy wydarzenie.
• Pojedynczy obraz/zdjęcie – podstawowa wersja reklamy, dzięki której można w szybki sposób bardzo zwiększyć swoje zasięgi. Poza odpowiednio wykonanym i obrobionym zdjęciem bądź obrazem, warto pamiętać o dobrym opisie oraz tzw. hasztagach.
• Relacja – zanim na Facebooku pojawiły się relacje, Instagram był miejscem, w którym wiele osób już je tworzyło. Narzędzie to cieszy się bardzo dużą popularnością, głównie dzięki temu, że filmiki z relacji są zwykle krótkie, dzięki czemu potencjalni klienci nie muszą tracić czasu na oglądanie dłuższych filmików czy oglądania kilkunastu zdjęć.
• Kolaż/reklama karuzelowa – polega na umieszczeniu w jednym poście kilku zdjęć lub filmików (względnie – jedno i drugie), dzięki czemu każdy biznes ma możliwość zaprezentowania wszystkim zainteresowanym.

Jak tworzyć reklamy na Instagramie? – instrukcja krok po kroku

1. Powiązanie konta IG z Facebookiem

Pierwszą rzeczą, jaką należy zrobić, jest połączenie konta Instagramowego z Facebookowym, które jest niestety obligatoryjne w przypadku, gdy chcesz skorzystać z menedżera reklam. Nie jest to trudna czynność – wystarczy wejść w zakładkę ustawienia (znajduje się po lewej stronie, bez względu na to, czy korzystasz z IG w aplikacji mobilnej, czy w przeglądarce), wybrać podstronę “Konto” i opcję “Powiązane konta”. Tam znajdziemy dostępne do powiązania social media, z których należy wybrać Facebooka.

Niestety, jeśli zamierzasz wykorzystać Instagrama jako miejsce, w którym użytkownicy mogą wyświetlić twoją reklamę, konieczne będzie posiadanie konta na Facebooku (w drugą stronę to nie działa).

2. Stworzenie konta profesjonalnego

Następnym krokiem jest zmiana konta prywatnego na firmowe. W tym celu, po uprzednim założeniu konta na IG, wystarczy wejść w podstronę “ustawienia”, a następnie użycie linka podświetlonego na niebiesko i podpisanego słowami “przejdź na konto profesjonalne!”. Tam, w bardzo łatwy sposób, przy pomocy kreatora stworzysz konto firmowe, na którym warto umieścić dane dotyczące naszego biznesu. Jeśli nie masz konta prywatnego na IG – nic straconego, bo pozwala on od razu, na łatwe i szybkie założenie konta profesjonalnego. Wystarczy wypełnić dane i wymagane pola.

3. Kreacja reklamowa na Instagramie

Bardzo ważnym punktem w przygotowaniu nowej kampanii reklamowej na instagramie jest przygotowanie kreacji reklamowej, czyli baneru, zdjęcia lub obrazka, który będzie Twoją reklamą. Przyjmuje się, że w przypadku reklam w postaci stories, najlepszym wyborem będzie zdjęcie o kształcie prostokąta, w formie 16:9.

W przypadku, gdy decydujesz się na przeprowadzenie reklamy na feedzie głównym (tzw. wall), najlepiej sprawdzą się zdjęcia, obrazki, bądź filmy w formacie 1080 x 1080 px (kwadrat).

4. Targetowanie grupy odbiorców na Instagramie

IG posiada wbudowany system, dzięki któremu samodzielnie targetuje grupy odbiorców, do których ma trafić kampania, przez którą chcesz promować swoją firmę. Oczywiście, IG pozwala również na ręczną konfigurację grupy odbiorców. Najlepiej zrobić to przez menedżera reklam, gdyż aplikacja IG nie posiada wszystkich funkcji.

Do wyboru mamy następujące kryteria tworzenia grupy, do której ma dotrzeć nasz afisz:

• wiek,
• lokalizacja,
• język,
• płeć,
• zainteresowania,
• wcześniejsze aktywności na fanpage’u Facebookowym,
• w przypadku powiązania profilu ze sklepem internetowym, klienci, którzy już nabyli u nas towar bądź usługę.

5. Budżet reklamowy na Instagramie

Rzecz jasna, stworzenie i wyświetlenia filmu, zdjęcia bądź stories jako reklamy, nie jest usługą darmową. Na tej płaszczyźnie IG działa na nieco innych zasadach niż Facebooku. Najczęściej kwota dzienna, wydawana na reklamy oscyluje w granicach 10 PLN. Na to, jak finansowana będzie twoja kampania reklamowa i jak potraktuje ją instagram, składa się kilka czynników:

• Prawdopodobieństwo zwiększenia ruchu na swoim profilu czy witrynie (tzw. konwersja)
• trafność reklamy względem potencjalnego odbiorcy,
• kwota budżetu, przeznaczona na konkretną kampanię.

Jak reklamować się na Instagramie za pomocą menedżera reklam?

Na Instagramie, podobnie jak na Facebooku coraz częściej korzysta się z narzędzia do tworzenia reklam, jakim jest tzw. “menedżer reklam”. Za jego pomocą, można w łatwy sposób stworzyć dobrej jakości reklamę na instagramie, która dotrze do tych osób, które są jej targetem.

Pierwszym i obowiązkowym elementem jest przygotowanie. Jeśli zamierzasz użyć zdjęć lub filmów, warto je wcześniej odpowiednio obrobić i udoskonalić, dzięki czemu będzie można skupić się stricte na reklamie. Istotne jest również określenie jaki cel reklamowy mają spełniać przygotowywane kampanie (są one zwykle tożsame z tymi, które można stworzyć na Facebooku, który od lat jest właścicielem Instagrama).

Kolejne etapy są już stosunkowo proste:

1. Otwarcie menadżera reklam i kliknięcie na “stwórz”
2. Wybór celu reklamy (promowanie postów, przekierowanie na profil użytkownika, witryny internetowej, przekierowanie na stronę www sklepu internetowego, zachęcenie do kontaktu)
3. Uzupełnienie szczegółów takich jak umiejscowienie, forma czy budżet.

Znaczenie analizy grupy docelowej w kampaniach reklamowych na Instagramie

Analiza grupy docelowej jest kluczowym elementem planowania skutecznych kampanii reklamowych na Instagramie. Pozwala ona nie tylko na dopasowanie treści reklam do potrzeb i zainteresowań odbiorców, ale także na optymalizację kosztów działań marketingowych. Zrozumienie, kim są Twoi odbiorcy, jakie mają zainteresowania oraz jakie treści najchętniej konsumują na mediach społecznościowych, jest niezbędne do efektywnego docierania z Twoją marką do potencjalnych klientów. Wykorzystanie narzędzi takich jak menedżer reklam Facebooka pozwala na precyzyjne targetowanie reklam i dostosowanie ich do specyfiki Instagrama, co zwiększa szanse na sukces Twojej kampanii reklamowej.

Korzystanie z panelu tworzenia reklamy do budowania rozpoznawalności marki

Panel tworzenia reklamy oferuje szereg narzędzi, które umożliwiają skuteczne budowanie rozpoznawalności marki na Instagramie. Dzięki możliwości wyboru formatów reklam dopasowanych do specyfiki treści publikowanych na Instagramie, marki mają szansę na kreatywne przedstawienie swojej oferty i zaangażowanie grupy docelowej. Odpowiednie wykorzystanie wizualnych aspektów reklamy, takich jak zdjęcia czy filmy, w połączeniu z trafnym przekazem, może znacząco zwiększyć zasięgi kampanii reklamowej i przyczynić się do wzrostu rozpoznawalności marki wśród użytkowników mediach społecznościowych.

Podsumowanie – Reklama na Instagramie

Wszystko zależy od tego, czy Twoi klienci i potencjalni nowi nabywcy usług czy produktów korzystają z tego medium. Jeżeli tak, to stworzenie, publikowanie i finansowanie kampanii marketingowych na tym serwisie społecznościowym jest bardzo dobrym wyborem.

Składa się na to kilka czynników:

• dzięki reklamom na IG możesz poszerzyć swoje zasięgi oraz budować świadomość marki wśród użytkowników,
• możesz informować swoich potencjalnych nabywców o aktualnościach w twojej firmie, biznesie czy projekcie,
• w bardzo łatwy sposób, możesz utworzyć odnośniki zarówno na twoją witrynę internetową, jak i na sam profil, który prowadzisz dzięki przyciskom Call to Action, które są wbudowane w menedżera reklam,
• IG, w przeciwieństwie do Facebooka czy GoogleAds nie wymaga aż tak wielkich nakładów finansowych.